2009年5月初，全国妇联中国妇女发展基金会丶山东省妇联丶济南市妇联丶章丘市妇联和着名国际时尚女性内衣企业安莉芳集团携手发起主题为献给贫困母亲的爱的大型慈善捐赠活动，安莉芳向全国妇联捐赠了价值两百万元的物资，真挚表达对贫困女性的关爱与支持。安莉芳集团CEO郑碧浩女士在具有“美丽工程”之称的安莉芳章丘工业园区接受了记者专访，深入解析安莉芳独特的品牌文化和公益概念。

对於安莉芳聚焦贫困女性的慈善公益行为，她精辟总结说，企业若能用源自内心的爱，相信坚持的力量，在专长的领域做公益，才能作出更大的贡献。

以美的名义
——连接消费者与安莉芳

近几年，随着欧美丶日韩内衣品牌不断涌入中国市场，中国内衣市场国际化竞争的局势日渐明朗，产品同质化现像也更加明显，市场竞争更加激烈。郑女士分析：品牌号召力对消费者的影响变得越来越重要，而安莉芳以美的名义，与消费者沟通。重视品牌建设和营销规划，丰富品牌内涵，形成独一无二的品牌差异化定位，又确保了安莉芳立足内地市场并使得市场份额不断扩大。

郑女士表示，安莉芳一直推崇的美，是均衡的美，是身体健康而舒适的美，是自内舒适散发出从容优雅气度的美！而单纯追求性感效果，以牺牲健康舒适为代价的做法，则无论如何都无法得到安莉芳的认同。因此，安莉芳产品一直以舒适着称，这正是安莉芳独树一帜丶孜孜不倦执着追求的成果。安莉芳始终秉承以人为本的内衣专家理念，在市场营销的同时倡导内衣文化和审美文化，并注重终端销售与内衣知识普及相结合的体验式营销。这些因素都帮助安莉芳在众多国内外内衣品牌中成功突围。

我们定期开展内衣沙龙丶潮流讲座等市场活动，在产品与消费者之间架起一座座美丽的桥梁，郑女士说，我相信在提供需求，创造价值和追求卓越，永无止境的企业文化的带领下，安莉芳会不断制造出更多一流的内衣产品，提供更加优化的服务，让这个品牌伴随女性朋友一起，更坚挺的走下去。

以健康的旨意
——独有专利塑造舒适优雅

记者问及安莉芳品牌强调的健康及优雅内衣理念，郑女士展现了对女性健康问题的高度关注和担忧：近10年来，我国乳腺癌发病率增长了37%，已经成为困扰女性最大的健康问题之一。作为内衣企业，安莉芳在强调优雅的同时，一直提倡健康内衣理念，将产品融入三维立体钢圈丶智慧肩带丶呼吸罩杯丶独创深U型超低心位丶随身修形骨等多重专利技术，旨在推广舒适体验的同时，推动内衣领域健康着装的普及。安莉芳关注内衣所带来的外在美的同时，更加关注内衣的舒适性及其对女性健康的呵护，配合体型，塑造外形均衡的美。健康舒适是安莉芳产品研发不可动摇的规则。安莉芳正是要以这种独特优势让更多的女性享受到专业产品的贴心呵护，体会关爱。

郑女士表示，相信所有的女性朋友都希望自己的乳房是健康的。随着人们生活节奏加快丶大量使用含激素的日用品丶药品等原因使得乳腺癌的发病率急剧上升。特别是在30-54岁年龄段中，乳腺癌确实已成为女性健康的大敌。正确选择内衣，让乳房得到全天候的关爱非常重要。

安莉芳以女性的健康与舒适为导向，重视胸围产品给女性带来身体均衡的作用，以独有的专利技术，塑造优雅内衣的同时，为女性塑造健康的人生。

以爱为动力
——十馀年不辍公益路

对於安莉芳的公益历史，郑女士介绍说，安莉芳公司始终恪尽企业社会责任，90年代以来，公益活动更加频繁，尤其企业与妇联建立了长期的联系，启动了关爱女性健康的温暖计划，为公益事业提供资助。2006年福建洪水丶2008年汶川地震等灾情时刻，安莉芳均在第一时间做出反应，进行百万元的物资捐赠，以实际的行动来援助需要帮助的群体。

另外，自2008初，安莉芳山东工业园一期工程在山东省章丘市正式落成并投产以来，我们对当地人民生活等各方面都进行了大量的考察。从中也了解到山东很多地区的贫困女性迫於生活的压力，疏於对自己的关心和照顾，郑女士说，2008年，我们与全国妇联丶中国妇女发展基金会丶山东妇联等机构取得了联系，向山东的贫困女性捐赠了过百万物资，希望通过於此表达安莉芳对他们的关爱。

而对於安莉芳此次的主题公益活动，郑女士解释说，在今年母亲节到来之际，我们再次向中国妇女发展基金会追加200万物资的捐赠，同样是为了援助贫困妇女丶支持妇女公益事业的发展尽一份绵薄之力，更希望通过坚持这样延续性的公益活动把安莉芳对於女性的关爱传递得更远更广。

对於公益的做法，郑女士强调，安莉芳要做的是雪中送炭，而非锦上添花，要做的是深度关爱，而非简单问候，并且只有延续且连贯的执行，才会使公益真正产生意义。

我们的准则是量力而为，不会为赢得关注炒作而一掷千金，即使我们默默无闻，我们也愿意坚持这样做，只有真正把关爱惠及弱势群体，真正救助危难，才是我们所追求的公益的意义。至今，安莉芳累计捐款五百馀万，这样踏实而真诚做公益的态度值得广为称赞。

以心为公益
——真诚付出不问回报

对於如何是更有效的公益行为，郑女士认为，公益事业是一个长久的工程，延续且连贯的执行下去才会使受助的群体得到更大的支持，进而取得更大的收获。另外，安莉芳非常注重将公益事业与企业特点及优势相结合，利用自己的优势来帮助弱势群体，在专长的领域，才能做出更多丶更大丶更深入实质的贡献。只有真正体贴理解群体的需求，才能提供更有效更到位的支持。安莉芳经历三十多年的沉淀，对女性的研究已远超乎人体物理工学方面的钻研，更深入女性需求的方方面面，包括生理与心理的需求特点，因而更注重与女性群体沟通过程中的情感交流与人文关怀，这就是安莉芳所强调的专长领域以爱之名，进行心灵的沟通与支持，恰恰这也正是公益事业所力求达到的目标境界。

讲到公益的收益问题，郑女士轻描淡写地说道：我们并不企求从中得到什麽回报，毕竟我们始终觉得这是我们企业本身应该做的事情，企业的成长受惠於社会的支持，当然我们应该尽力回馈社会。而受助者一个感到宽慰的简单微笑都让我们感觉满足，感觉我们的坚持是值得的，这就是给我们坚持公益无尽动力的源泉！

认认真真做好企业应做的事情，勇於承担社会责任，自觉履行，做真正利於消费者的优秀产品，做利於社会的事情，这就是安莉芳所执着的公益态度。相信这种真心的付出，的确会让公众看到一个企业真诚公益的核心价值观。如同人与人之间总有一个相互沟通理解的过程，企业的公益也是这样一种真诚沟通的过程，所赢得的信任与支持才是最有力量最稳固的。量力而为，不求回报，充分承担与履行社会责任，尽力奉献企业的力量去回报社会的支持，关爱女性，关爱弱势群体，体现企业的社会价值，安莉芳所体现的真诚与踏实的公益价值观，已得到广泛的认同与支持，从其稳定的市场份额与良好的品牌美誉度便可见一斑，这与她长年累月的真诚付出密不可分。

以大公益为追求
——公益不只是捐助

在最後走访厂区时具体了解到，此次捐赠现场所在的被誉为美丽工程的安莉芳章丘工业园区，是一个节能环保绿色示范工程。该园区体现超前的节能环保意识让人赞叹，例如采用地源热泵与节能工业建筑集成技术，其制冷丶供暖系统利用土地热能可再生资源，并采用国家提倡的地源热泵中央空调系统，节能达70%以上，比传统中央空调系统运行率高40%以上，同时减少二氧化碳等大气污染物的排放。高智能的环保运作系统实现园区冬暖夏凉，并取得人与自然的和谐发展。

对於安莉芳而言，对公众有益，对社会有益，对环境有益的事情，就是公益。如捐助贫困母亲，资助生活处於困境的弱势群体，这是表达关爱参与公益的一种方式，但并不是唯一的方式。安莉芳所坚持的公益是大公益，就凡是对社会有益的事情。例如，坚持向市场推出有利健康的产品，是服装行业首家推出绿色生态纺织品，就是基於要对市场坚持推行健康的原则，是对公众身体有益的坚持；选择不同的地区投资建厂，是为了满足市场战略需求的同时，重点考虑为当地创造就业机会，推动当地经济的社会作用，是对社会有益的坚持；而不惜投资建造山东工业园这样高素质的环保厂区，是为了实现环保节能，以取得人与自然和谐相处，实现工业与自然的可持续发展，留给子孙後代一个美好的环境，这是对自然环境有益的坚持。概括来讲，对个体，对社会，对自然，三者合一，才是安莉芳所定义的大公益。

安莉芳将公益事业的意义进行了全新的诠释，追求大公益，关爱女性，关爱社会，关爱自然环境，充分体现企业勇於承担社会责任的气度，这必将为安莉芳的发展赢得更多力量的支持。